禾雀童装 - 以自然与文艺之名，重塑童装品牌的温度

禾雀（HiCheer）是青岛吉美誉服饰有限公司旗下的原创童装品牌。

项目起初，品牌创始人兼主设计师王总希望对旗下已有童装品牌 ANDDYWOO 进行全面升级，以顺应新的市场趋势与消费审美。

在深入市场调研后，我们发现 ANDDYWOO 以韩式风格为主，在代理商与消费群体中已形成较高的认知与稳定的品牌形象。

若贸然转型，不仅风险高，也可能削弱原有市场积累的品牌资产。

挑战

• 原品牌已具备成熟市场基础，全面转型风险高。
• 市面上童装品牌风格趋同，原创性不足。
• 需要在既有品牌体系中，开辟出全新视觉与调性。

机遇

• 棉麻面料与自然主义风格逐渐受到青睐。
• 家长群体对“健康”“环保”“质感”的关注提升。
• 电商渠道的快速发展，为原创品牌提供新舞台。

基于此，我们提出了“双品牌战略”：

保留 ANDDYWOO 原有市场定位，同时为创始人量身打造一个全新童装品牌——禾雀 HiCheer。

我们在客户已有的商标库中反复筛选，最终决定重新命名。

新的品牌需要同时具备：

• 自然元素
• 童趣与生命力
• 简洁、易记、具象化

“禾雀”，是一种小巧灵动的自然鸟类，象征自由、轻盈与成长；

英文名“HiCheer”则表达了亲切、快乐的品牌情感。

名称一经确定，品牌的气质与方向便随之清晰：

以自然、文艺、纯净为核心，传递童装的柔软与真诚。

面对国内服装产业的变化与童装市场的细分，我们为禾雀

确立了**“原创文艺童装品牌”**的战略定位。

市场洞察

• 童装行业集中度低，原创品牌机会大。
• 棉麻与天然材质逐渐成为消费新趋势。
• 中产家庭更注重童装的设计感与生活方式表达。

品牌策略

• 坚持原创设计：以设计师视角定义童装之美。
• 强调自然质感：采用棉麻面料，传递舒适与环保理念。
• 强化品牌格调：以“文艺”气质区隔同质化市场。

禾雀，不只是服装品牌，更是一种生活态度——

让孩子在自然与艺术的氛围中成长。

在视觉设计上，我们为品牌建立了简洁、温和、自然的识别系统：

• Logo设计：以“禾雀”形态为灵感，线条简约流畅，传达轻盈之感。
• 主色调：选用柔和的米色与浅绿色，象征自然与生命力。
• 字体系统：中英文结合，平衡现代感与亲和力。
• 品牌应用：从吊牌、包装到门店视觉，保持整体风格统一。

我们还为禾雀打造了以品牌视觉为核心的响应式官网首页。

在简洁的结构中突出品牌主色与产品氛围，通过视觉留白与柔和字体，强化“自然文艺”的品牌印象。

首页的每一处细节，都在传递禾雀对童装设计的温度与坚持。

禾雀品牌成功从创意阶段落地为完整的市场品牌。

通过清晰的品牌定位与系统化视觉建设，品牌在创立初期便获得了良好的市场反馈。

• 打造出一个兼具“艺术气质”与“商业潜力”的童装品牌。
• 获得渠道商与消费者的高度认可。
• 为客户后续品牌矩阵发展奠定坚实基础。

禾雀的诞生，是一次从“设计师情怀”到“市场品牌”的温柔转译。

在这个项目中，我们见证了一个新品牌的诞生。

从命名、定位到设计执行，每一步都以品牌创始人的信念为核心。

禾雀 HiCheer 不仅承载了原创童装的理想，也让“自然、文艺、温度”的品牌气质成为现实。