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東方ママ | 中医ヘルスケアブランドの変革の道

東方ママは、母子保健および産後ケア分野で20年近くの経験を持つ有力チェーンブランドです。競争が激化し同質化が進む産後ケア市場に対応するため、ランザチームと提携し、ブランドシステムの全面的なアップグレードを実施しました。カテゴリーの再定義、ブランド人格の構築、新しいビジュアルアイデンティティ、体験型デザインを通じて、「中医砭石療法+弁証施治」という差別化されたポジショニングを確立。これによりブランドは大きく変革し、CCTVからの特集報道を受け、全国フランチャイズ店舗の急速な拡大を実現しました。

クライアント 東方ママ
業界 妊娠と乳幼児
期間 二ヶ月
2020

企画目標

同質化と混乱が進む産後リカバリー市場において、東方ママはブランドシステムのアップグレードを通じて「産後中医ヘルスケア」という差別化されたポジショニングを強化し、ブランドの変革と新たな成長を実現することを目指しました。

企画目標

カテゴリーの再定義

「母子ケア」から「産後リカバリー」へと焦点を移し、ブランドの主張を再構築。「中医砭石療法+弁証施治」という独自の特徴を前面に出し、ブランドの強固な防衛線を築きます。

カテゴリーの再定義

ブランド人格の構築

「東方産後ヘルスケア師」というキャラクターを創出。誠実で自信に満ち、責任感の強い東方女性像を通じて、ブランドの温かさと専門性を体現します。

ブランド人格の構築

コアスローガンの抽出

「正本清源、蝶変新生」——中医の知恵で月子病を根本から治し、癒しを通じて女性の変革を実現。東方文化と現代女性の心理的ニーズに響くメッセージです。

コアスローガンの抽出

ブランド名とビジュアルシステムの再構築

国際化を考慮し、新たに英語名「Orimaam」を創出。漢字「妈」と太極の理念を融合したスーパーシンボルを開発し、認知度と文化的深みを両立しました。

ブランド名とビジュアルシステムの再構築

東方ママはブランドのビジュアルと理念を全面的に刷新し、CCTVの《健康大本営》で特集報道され、業界に広く影響を与えるモデルケースとなりました。また、加盟店の急速な拡大も継続的に進めています。

このブランド変革の旅は、伝統ブランドの自己刷新を支援するだけでなく、中医ヘルスケアが現代の母子市場に深く根付き、感情的に共鳴する過程をも証明しました。