東方媽媽 - ブランド戦略リニューアル事例

母子保健と産後回復分野で20年近く深耕してきたチェーンブランド「東方ママ」は、産後リハビリ市場の同質化が激化する中、Dignite デジ工房の企画チームと協力し、ブランドシステムのアップグレードを完了しました。

カテゴリー再定義、ブランドパーソナリティ構築から、新たなビジュアルシステムとシチュエーション体験デザインに至るまで、東方ママは「中医砭石療法＋弁証施治」という差別化戦略により、ブランドの全面的な変革を実現。CCTV特集報道を獲得し、チェーン店舗の急速な拡大を後押ししている。

当社のサービス

企画目標

同質化と混乱が進む産後リカバリー市場において、東方ママはブランドシステムのアップグレードを通じて「産後中医ヘルスケア」という差別化されたポジショニングを強化し、ブランドの変革と新たな成長を実現することを目指しました。

「母子ケア」から「産後リカバリー」へと焦点を移し、ブランドの主張を再構築。「中医砭石療法＋弁証施治」という独自の特徴を前面に出し、ブランドの強固な防衛線を築きます。

「東方産後ヘルスケア師」というキャラクターを創出。誠実で自信に満ち、責任感の強い東方女性像を通じて、ブランドの温かさと専門性を体現します。

「正本清源、蝶変新生」——中医の知恵で月子病を根本から治し、癒しを通じて女性の変革を実現。東方文化と現代女性の心理的ニーズに響くメッセージです。

国際化を考慮し、新たに英語名「Orimaam」を創出。漢字「妈」と太極の理念を融合したスーパーシンボルを開発し、認知度と文化的深みを両立しました。

東方ママはブランドのビジュアルと理念を全面的に刷新し、CCTVの《健康大本営》で特集報道され、業界に広く影響を与えるモデルケースとなりました。また、加盟店の急速な拡大も継続的に進めています。

このブランド変革の旅は、伝統ブランドの自己刷新を支援するだけでなく、中医ヘルスケアが現代の母子市場に深く根付き、感情的に共鳴する過程をも証明しました。